KI SpotlightNewsMetas Werbeumsatz fast gleichauf mit Googles Suche
Im dritten Quartal 2026 wächst Meta mit 26 Prozent mehr als doppelt so schnell wie Googles Suche. Der Vergleich ist nicht gleichartig. Alle Zahlen stammen aus Sekundärquellen und sind unbestätigt.
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◆ Fakten auf einen Blick
- Meta steigerte den Werbeumsatz im dritten Quartal 2026 auf rund 63,06 Mrd. $ (+26 %).
- Meta verbuchte eine Rückstellung von 9,89 Mrd. $ für eine Einigung mit 52 US-Generalstaatsanwälten.
- Alphabet meldete einen Quartalsumsatz von 127,6 Mrd. $ (+25 %).
- Google Search & other stieg um 12 % auf rund 63,35–63,4 Mrd. $.
- Google Cloud wuchs um 103 % auf 30,71 Mrd. $.
Meta wächst mit 26 % mehr als doppelt so schnell wie Googles Suche
Metas Werbegeschäft liegt im dritten Quartal 2026 fast gleichauf mit Googles Suchgeschäft. Laut Berichten stieg der Werbeumsatz um 26 Prozent auf rund 63,06 Milliarden Dollar, nach 50,08 Milliarden im Vorjahresquartal. Googles Segment „Search & other“ kam auf rund 63,4 Milliarden Dollar, ein Plus von 12 Prozent. Die Differenz beträgt etwa 290 Millionen Dollar.
Im zweiten Quartal hatte Google bei der Suche noch 17 Prozent zugelegt. Das aktuelle Wachstum ist das langsamste seit dem zweiten Quartal 2025. CNBC zufolge ist der Abstand von 14 Punkten der größte zugunsten Metas seit 2021.
Zwei Größen treiben das Wachstum bei Meta. Die Anzeigenimpressionen stiegen um 10 Prozent, der durchschnittliche Preis je Anzeige um 14 Prozent. Knapp 10 Millionen Werbetreibende nutzten generative KI-Kreativwerkzeuge. Meta führt den Zuwachs auf seine KI-Investitionen in Engagement, Empfehlungen und Monetarisierung zurück.
CEO Mark Zuckerberg sagte: „Our investments are paying off, the core business is strong, and we're seeing velocity across the board.“ Diese Kausalität stammt aus der Selbstdarstellung des Unternehmens. Unabhängig belegt ist sie nicht.
Die Zahlen liegen nur über Sekundärquellen vor. Von Metas Pressemitteilung existiert lediglich ein Auszug. Alle Angaben gelten als unbestätigt.
Alphabet verliert nach den Zahlen über 11 Prozent an der Börse
Die Anleger reagierten deutlich. Nach Alphabets Zahlen vom 28. Oktober fiel die Aktie nachbörslich zunächst um etwa 7 Prozent, später um mehr als 11 Prozent. CNBC nennt ein Minus von über 12 Prozent und rund 500 Milliarden Dollar Börsenwert. Es sei der schlechteste Tag der Firmengeschichte gewesen.
Der Konzernumsatz wuchs um 25 Prozent auf 127,6 Milliarden Dollar. Google Cloud legte um 103 Prozent auf 30,71 Milliarden Dollar zu. Sundar Pichai sprach von einer „half-trillion dollar revenue run rate“. Dabei handelt es sich um eine Hochrechnung des Unternehmens, keine Messgröße.
Nach Angaben von ppc.land nannte Alphabet so viele Suchanfragen wie seit fünf Jahren nicht. Zahlen zu bezahlten Klicks oder zu Kosten pro Klick fehlen jedoch. Warum die Erlöse langsamer wachsen als die Anfragen, bleibt offen.
Der Vergleich hinkt: Metas gesamte Werbung gegen Googles Suche
CNBC, hyper.ai und Hindustan Times setzen Metas gesamte Werbeerlöse mit Googles Sucherlösen gleich. Das ist nicht gleichartig. Google verbucht zusätzlich 11,2 Milliarden Dollar Werbung auf YouTube und 7,5 Milliarden Dollar im Network-Geschäft. Die gesamte Google-Werbung liegt damit bei rund 82 Milliarden Dollar, das Wachstum bei etwa 10,5 Prozent. Eine Quelle nennt 10,6 Prozent. Die Abweichung ist eine Rundungsdifferenz.
Gegen die gesamte Google-Werbung verschiebt sich das Größenverhältnis deutlich zugunsten Googles. Die Wachstumslücke bliebe mit 15 bis 16 Punkten ähnlich groß. Ein Alphabet-Primärdokument liegt nicht vor. Alle Zahlen sind unbestätigt.
