KI SpotlightNewsKI-Zusammenfassungen in Google halbieren Klickrate – Publisher-Traffic bricht ein
Pew-Studie zeigt drastischen Rückgang der Klicks auf traditionelle Suchergebnisse; Chartbeat-Daten belegen 34 Prozent weniger Seitenaufrufe.
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◆ Fakten auf einen Blick
- Pew Research Center hat das Surfverhalten von 900 US-Erwachsenen untersucht.
- Wenn Google eine KI-Zusammenfassung anzeigt, klicken Nutzer nur in 8% der Fälle auf ein traditionelles Suchergebnis.
- Ohne KI-Zusammenfassung liegt die Klickrate auf traditionelle Ergebnisse bei 15%.
- Links, die innerhalb der KI-Antworten selbst zitiert werden, werden nur in etwa 1% der Fälle angeklickt.
- Laut Chartbeat-Daten, über die Axios berichtete, sind die Seitenaufrufe aus der Google-Suche im Netzwerk der Publisher zwischen Dezember 2024 und [unbekanntem Enddatum] um 34% zurückgegangen.
1 – KI-Zusammenfassungen halbieren Klickrate auf Suchergebnisse
Eine Studie des Pew Research Center belegt erstmals mit konkreten Zahlen, wie stark KI-generierte Zusammenfassungen in der Google-Suche das Klickverhalten verändern. Die Forscher analysierten das Surfverhalten von 900 Erwachsenen in den USA. Das Ergebnis: Wenn Google eine KI-Zusammenfassung anzeigt, klicken Nutzer nur noch in 8 Prozent der Fälle auf ein traditionelles Suchergebnis – ohne solche Zusammenfassungen liegt die Klickrate bei 15 Prozent. Noch seltener werden Links innerhalb der KI-Antworten selbst angeklickt; hier beträgt die Rate lediglich 1 Prozent.
Der Grund für diesen Einbruch liegt auf der Hand: Die KI-Zusammenfassung liefert die gesuchte Information oft bereits direkt auf der Ergebnisseite. Viele Nutzer erhalten so eine ausreichende Antwort, ohne überhaupt auf einen externen Link klicken zu müssen. Die klassischen blauen Suchergebnisse verlieren damit massiv an Relevanz.
2 – Publisher verzeichnen 34 Prozent weniger Traffic aus Google-Suche
Diese Entwicklung trifft Publisher hart. Laut Daten des Analyseanbieters Chartbeat, über die Axios berichtete, sind die Seitenaufrufe aus der Google-Suche im Netzwerk der Publisher seit Dezember 2024 um 34 Prozent eingebrochen. Der Zusammenhang mit den KI-Zusammenfassungen ist offensichtlich: Da die Übersichten Nutzern oft bereits die wesentlichen Informationen direkt auf der Suchergebnisseite liefern, entfällt für viele der Klick auf die eigentlichen Nachrichtenseiten. Der Traffic-Rückgang bedroht damit ein zentrales Geschäftsmodell vieler Verlage.
Klicklos glücklich? Die gespaltene SEO-Welt
Während mrborgen86 in r/SEO von einer Klickrate nahe Null berichtet, sieht Nyodrax in r/SEO genau darin die Absicht: Googles „clickless search“ soll Nutzer ohne Umwege versorgen. DerSalamanderKoenig in r/SEO warnt jedoch vor einem stillen Content-Diebstahl, der das Modell informationsbasierter Websites untergräbt – und setzt auf baldige Regulierung.
