Google schaltet Brand Controls für AI Max Experiments frei

Google schaltet Brand Controls für AI Max Experiments frei

Google hat am 20. August 2026 im Ads and Commerce Blog angekündigt, dass Brand Controls jetzt in der Experiment-Funktion von AI Max verfügbar sind. Konkret können Werbetreibende Marken-Inklusionen und -Exklusionen nun auch in KI-gestützten Testarmen anwenden. Marken-Inklusionen sind Listen von Markenbegriffen, bei denen Anzeigen ausdrücklich ausgespielt werden sollen; Marken-Exklusionen sind Listen von Begriffen, bei denen Anzeigen nicht erscheinen sollen. In AI Max Experiments lassen sich diese Listen jetzt in den Testarm übernehmen, sodass die Testarme die gleichen Markenregeln wie reguläre Kampagnen berücksichtigen.

Bislang war das nicht möglich: Bei Tests von AI Max for Search konnten die Brand Controls nicht in den Testarm übernommen werden. Genau diese Einschränkung hielt eine bestimmte Gruppe von Werbetreibenden davon ab, AI Max for Search überhaupt zu testen. Wer einen Test anlegte, musste ohne seine Markenlisten im Testarm auskommen; die Ergebnisse bildeten daher nicht die tatsächlichen Markenregeln ab. Diese Hürde ist nun beseitigt. Die Integration der Brand Controls erweitert die Test- und Planungsfunktionen von AI Max, weil sie die Datenqualität verbessert: Testergebnisse spiegeln nun die reale Kampagnenkonfiguration wider, was verlässlichere Entscheidungen ermöglicht. Zudem sinkt die Hürde für Werbetreibende, die zuvor auf Tests verzichteten – sie können jetzt AI Max evaluieren, ohne auf ihre Markenregeln zu verzichten. Die Kampagnenform AI Max for Search war im Mai 2025 eingeführt worden; bereits im Mai 2025 hatte Google Brand Settings in das AI Max Settings Panel verschoben.

Ein Punkt der Ankündigung noch nicht live

Die Ankündigung umfasst mehrere Punkte, von denen einer noch nicht live ist. Google stellt die Neuerungen im Blogbeitrag als eine gemeinsame Erweiterung von AI Max-Tests und -Planung dar, trennt die einzelnen Punkte aber sprachlich voneinander. Der erste Punkt – die Freischaltung der Brand Controls in AI Max Experiments – ist live. Die beiden weiteren Punkte werden im Beitrag nicht im Detail benannt, aber einer davon ist noch nicht umgesetzt. Werbetreibende sollten daher genau prüfen, welche Funktionen bereits verfügbar sind und welche noch ausstehen. Google betont: „Brand Safety und Suitability sind Top-Prioritäten.“ Als konkrete Maßnahmen nennt Google die aktive Durchsetzung von Publisher-Richtlinien sowie die Arbeit daran, dass YouTube-Anzeigen nicht neben schädlichen Inhalten ausgespielt werden. Für Advertiser, die auf Marken-Inklusionen und -Exklusionen angewiesen sind, ist die Freischaltung ein wichtiger Schritt.