Brancheninsider: KI entwertet klassisches Agenturmodell

KI entwertet klassisches Agenturmodell

Michael Malovecky, Wirtschaftspsychologe und seit März 2026 Geschäftsführer der baseplus® DIGITAL MEDIA GmbH, vertritt die These, dass künstliche Intelligenz das klassische Agenturmodell im digitalen Marketing strukturell entwertet. Die Aussage ist als Position eines Branchenkenners einzuordnen, nicht als belegte Tatsache. Malovecky argumentiert, dass Marketing ohne Blick auf das Geschäftsmodell Geld verbrennt. Genau darin sieht er die zentrale Schwäche des klassischen Agenturmodells: Es erbringt Marketingleistungen häufig losgelöst von der wirtschaftlichen Logik des Kunden. Wenn KI aus seiner Sicht diese Trennung aufhebt, indem sie Marketing direkt an Geschäftsmodellkennzahlen ausrichtet, verlieren standardisierte Agenturleistungen an Wert. Das klassische Modell stößt deshalb an Grenzen, weil es nicht mehr die entscheidende Verbindung zwischen Kommunikation und Geschäftsmodell herstellt. Diese strukturelle Entwertung betrifft nicht einzelne Kampagnen, sondern die Rolle der Agentur als reiner Dienstleister. Malovecky war über zwölf Jahre Berater der Gesundheits- und Sozialwirtschaft; diese Erfahrung fließt in seine Einschätzung ein. Als Geschäftsführer einer Digitalagentur der FUNKE Mediengruppe äußert er sich zugleich als Akteur des Wandels.

Neue Geschäftsmodelle für den Mittelstand

Zugleich fördert künstliche Intelligenz nach Maloveckys Einschätzung neue Geschäftsmodelle für mittelständische Unternehmen. Statt isolierter Marketingdienstleistungen rückt die Verzahnung von Kommunikation und Geschäftsmodell in den Mittelpunkt. baseplus® positioniert sich als Anbieter solcher Modelle: Die Digitalagentur der FUNKE Mediengruppe betreut mittelständische Unternehmen im digitalen Marketing und führt mit KLINIKA® eine eigene Marke für Praxen und medizinische Einrichtungen. Damit adressiert das Unternehmen gezielt Branchen, in denen klassische Agenturleistungen oft an Grenzen stoßen. Malovecky, der seit März 2026 Geschäftsführer ist, sieht in KI einen Hebel, um Marketing effizienter am wirtschaftlichen Erfolg auszurichten. Für mittelständische Unternehmen entstehen so Angebote, die über reine Werbeaussteuerung hinausgehen. Die Positionierung von baseplus® zeigt, wie ein Agenturhaus selbst auf die von Malovecky beschriebene strukturelle Veränderung reagiert: nicht mit klassischen Leistungspaketen, sondern mit geschäftsmodellnahen Lösungen. Diese Einschätzung ist als Position eines Wirtschaftspsychologen und Geschäftsführers zu kennzeichnen, nicht als unabhängig belegte Marktanalyse.

Hype, Hoffnung und harte Landung

Während pacpecpicpocpuc in r/n8n davor warnt, dass nicht einmal ein Prozent der Anbieter mit KI-Automatisierung Geld verdient und den aktuellen Hype mit früheren Wellen wie Bitcoin oder Web 2.0 vergleicht, berichtet tjrobertson-seo in r/agency von Kunden, die ihre bisherige Agentur verlassen, weil diese bei KI nicht mithalten kann. Ironisch kommentiert Ill-Professor-472 in r/agency, dass die KI so schnell laufe, dass selbst neue n8n-Agenturen „real fast“ untergehen – ein Wink auf die Kurzlebigkeit vieler KI-Startups im Agenturbereich.